Lanzar un nuevo juego móvil es un momento emocionante – todo el trabajo duro ha llevado a este momento. Sin embargo, el trabajo no se detiene una vez que el juego se lanza. Después de que el juego se ponga en marcha, el siguiente paso es llevar la aplicación delante de los jugadores y hacer que la instalen.

Una gran manera de atraer a los usuarios es a través de la Optimización para Tienda de Aplicaciones (ASO). Usando las mejores prácticas de ASO y dedicando el tiempo necesario para preparar una buena estrategia, un juego para móvil puede empezar fuerte y aumentar sus posibilidades de adquirir jugadores. El ASO también proporciona beneficios a largo plazo que pueden ayudar a que los juegos para móviles continúen creciendo después de su lanzamiento, lo cual puede ser difícil de mantener sólo con el marketing de pago.

¿Qué es ASO?

 

ASO es el proceso de aumentar y optimizar la visibilidad y la conversión de una aplicación o juego móvil en las App Stores. Esto puede implicar varias facetas, incluyendo, pero no limitadas a:

– Investigación de mercado usando software ASO

– Análisis de tendencias

– Optimización de los metadatos para aumentar la visibilidad

– Tests A/B de recursos creativos, como capturas de pantalla, para mejorar las conversiones

– Medición de cómo los diferentes canales se influyen mutuamente

Los desarrolladores de juegos para móviles de todos los tamaños pueden utilizar el ASO para presentar sus juegos a usuarios valiosos.

Por qué el ASO es importante para los juegos móviles

 

El mercado de los juegos para móviles es muy competitivo, con nuevos juegos lanzados cada día. Con el fin de romper la barrera de los títulos antiguos, los editores y los juegos renacidos, los desarrolladores deben asegurarse de que están optimizando las palabras clave y los recursos creativos de sus juegos. Esto puede ayudar a que suba en los rankings y consiga instalaciones.

Todos los aspectos del juego para móvil que has desarrollado deben ser tenidos en cuenta, investigados y optimizados.  Debes empezar con una simple lista de control, que incluya pero no se limite a:

  • ¿Cuál es el género del juego?
  • ¿Qué tipo de caracteres, mecánica u otros elementos del juego se utilizan?
  • ¿Cuál es mi objetivo demográfico?

 

Estas preguntas pueden ayudarte a orientar tu investigación inicial. Por ejemplo, los juegos del género Arcade tendrán una estrategia de ASO diferente a la de los juegos de rol. A partir de ahí, busca aplicaciones dentro de tu género que compartan aspectos similares. ¿Tu mecánica de juego de rol se basa en la estrategia por turnos o en la acción en tiempo real? Esto impactará en los tipos de palabras clave y en los competidores a investigar como parte del proceso.  Después de esto, piensa en tu objetivo demográfico y en los otros juegos que puedan interesarles. Si tu aplicación es un juego de rol de estrategia por turnos, puedes descubrir palabras clave y coincidencias demográficas entre los juegos de cartas y batallas y tu juego.

 

Esto es sólo el comienzo del desarrollo de tu estrategia, pero puede dificultar el potencial de crecimiento de tu aplicación si no se evalúa, investiga y ejecuta. Una vez que esto se ha hecho a un buen nivel, hacer una inmersión más profunda puede dar a tu aplicación una ventaja en el lanzamiento.

Preparando tu estrategia ASO para el lanzamiento

 

Hay algunas cosas a tener en cuenta cuando se prepara el juego para móvil para su lanzamiento. La primera es la investigación. Para estructurar la estrategia ASO de tu juego, necesitas entender su categoría, las palabras clave que buscan tus usuarios, las tendencias de conversión y muchas otras cosas.

Antes de lanzar tu aplicación, debes investigar qué palabras clave son relevantes para tu aplicación y tienen un alto volumen de búsquedas, y luego integrar esas palabras clave en los metadatos del juego móvil. Los algoritmos de la App Store y de Google Play Store utilizan las palabras clave específicas para determinar la posición de un juego para móvil en los resultados de búsqueda y en su clasificación. Los campos de metadatos que afectan directamente a la búsqueda orgánica y a la indexación incluyen el título, el subtítulo y el conjunto de palabras clave en la App Store de Apple, y el título, la descripción corta y la descripción larga en Google Play.

Aplicando las mejores prácticas, como añadiendo etiquetas al título y estructurando los metadatos adecuadamente, un juego para móvil puede posicionarse para las palabras clave mucho más rápido que si se lanzara sin optimizar.

El objetivo de las palabras clave permite generar más visibilidad, aunque incrementar la conversión en esas palabras clave es vital para el éxito. Los algoritmos de las App Stores observan la tasa de clics de un juego para móvil en comparación con otras aplicaciones en la misma palabra clave para determinar si su posición debe subir o bajar. La optimización de los recursos creativos puede convencer a los usuarios de que instalen el juego para móvil, resaltando sus puntos fuertes y relacionándolos con sus consultas de búsqueda. Las tres primeras capturas de pantalla en modo vertical o la primera captura de pantalla o vídeo en modo horizontal se muestran primero en la tienda, de modo que pueden influir en la decisión del usuario de hacer clic en la aplicación.

Preparar creatividades bien pensadas, incluyendo el icono, las capturas de pantalla y la vista previa en vídeo con antelación, puede ayudar a que un juego para móvil destaque entre la competencia y atraiga los clics de los usuarios.

Apoyando el ASO con Marketing Pagado

 

Junto con el uso de ASO para aumentar la visibilidad orgánica y las instalaciones en el lanzamiento, el marketing pagado puede reforzar sus esfuerzos de manera significativa. Cuanto más tráfico recibe un juego, más rápido el algoritmo de la tienda puede indexarlo por palabras clave.

Para los nuevos juegos, esto puede ser particularmente útil, ya que acelera todo el proceso de ASO y hace que la generación de tracción sea más eficiente.

Conclusión

 

Prepararse para el lanzamiento de un juego para móvil vale la pena a pesar de todo el trabajo que conlleva. Desde el diseño de sets creativos hasta la preparación de la lista de páginas para una máxima exposición, cada aspecto garantiza un mejor resultado una vez que se lanza el juego.

Aunque esto te hará empezar con buen pie, es clave que sigas optimizando tu juego para móvil para seguir creciendo. Si su objetivo es adquirir continuamente nuevos usuarios, la investigación regular, la ejecución, el análisis y la iteración es fundamental para lograr el éxito.

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