Porqué necesitas Anuncios Jugables HTML5

By Sophia Erasmo | 9 abril, 2019

En el 2013, la manía global de los bloqueadores de anuncios impulsó a la industria publicitaria a reconsiderar sus estrategias: los usuarios estaban hartos de anuncios intrusivos, irrelevantes y aburridos. En respuesta, poco a poco fuimos viendo los cambios en los anuncios para móviles hacia nuevos formatos y creatividades que aprovecharon el medio móvil y también crearon un intercambio de valor entre los usuarios y los anunciantes. Luego se convirtió en un video recompensado, que es un éxito tanto para jugadores como para desarrolladores. Ahora hay una raza completamente nueva: anuncios jugables. Los jugables permiten a los usuarios construir torres de defensa y jugar rompecabezas de combinaciones de 3 frutas, todo dentro del anuncio, sin necesidad de instalación.

¿Qué son los Anuncios Jugables?

Imagina esto: estás jugando tu juego favorito en tu móvil, cuando repentinamente un video se reproduce en segundo plano. Por lo general, puedes intentar omitirlo (de hecho, el 65% de las personas se saltan los vídeos de publicidad en línea tan pronto como tienen la oportunidad). Si el anuncio no se puede omitir, puedes optar por verlo. Otras veces, puedes bajar el teléfono y hacer otra cosa, esperando a que termine. Si bien ha habido avances en el seguimiento de la visibilidad en dispositivos móviles, incluso la última tecnología no tiene en cuenta que muchas veces, es humano omitir el anuncio.

Los jugables son esencialmente minijuegos HTML5 que permiten a los usuarios jugar con unos pocos toques y deslizamientos. Esta creatividad innovadora tuvo desafíos al principio de su implementación por limitaciones en las tecnologías de transmisión. Hoy en día, con el auge de HTML5 y las optimizaciones en el desarrollo, es el momento perfecto para los anuncios jugables.

Mejores prácticas para los jugables

Si bien los anuncios jugables son un formato nuevo, la mayoría de las mejores prácticas de la industria aún se aplican. Debes probar mucho, presumir de tu propuesta de venta única y asegurarte de transmitir tu juego mostrando los elementos, los momentos y las acciones más emocionantes.

  1. Los tiempos de carga deben ser cortos para que el usuario tenga la oportunidad de interactuar mientras el anuncio se muestra y está visible, de manera que no se frustre por la experiencia y continúe navegando.
  2. Guía a los jugadores al principio y luego déjalos descubrir por su cuenta; usando señales visuales como flechas y manos, para mostrar qué acciones tomar y cómo hacerlo.
  3. Tener una experiencia positiva aumenta las posibilidades de descarga, lo que significa que un “desafío” es bueno, pero al mismo tiempo se les debe permitir ganar. Hay que permitir un sentido de logro, por lo que no se debe hacer demasiado fácil ni demasiado difícil, encuentre el punto ideal.
  4. Un anuncio que se puede jugar no es un video, piense en la cantidad de interacciones que se consiguen, en lugar del tiempo que lleva completar el mini-juego.
  5. Permita que el usuario realice la conversión en cualquier momento mostrando siempre la llamada a la acción desde el principio hasta el final. (¡Esto no le impide diseñar el Llamado a la Acción final más prominente!)
  6. No intente recrear su juego en HTML5, este no es el objetivo, deje en claro qué tipo de juego está anunciando, dele un antojo por ellos. Los niveles posteriores que usted conoce son los más deseables y utilizan gráficos de alta calidad.

Use la segmentación para encontrar usuarios que estén listos para participar

Al igual que los juegos, los anuncios jugables van a tener un nicho. Si sus usuarios están en el iPhone 6, ¿su anuncio se ajustará a la relación de aspecto? ¿O está anunciando a jugadores que ya se inclinan hacia el género de su juego? Por ejemplo, el desarrollador de casino móvil, Product Madness, aprovechó la segmentación por afinidad y su amplia base de usuarios para encontrar nuevos jugadores, elevando las tasas de conversión en general mucho más que los anuncios estáticos.

En general, la orientación del jugador es clave para campañas optimizadas y especialmente importante para formatos de anuncios jugables.

Crear una experiencia de extremo a extremo

La tarea de un anuncio jugable es condensar lo que hace que un juego sea divertido, dentro de un anuncio de 15-30 segundos. Los desarrolladores solo tendrán tiempo suficiente para adaptarse a lo básico. Estos elementos incluirán acciones que los jugadores deben realizar para progresar en el juego, como deslizar para transferir hamburguesas a sartenes, así como motivadores como marcadores o multiplicadores combinados. Recorte todo el exceso y concéntrese en los elementos básicos del juego.

Los anuncios jugables son los formatos más recientes para generar un gran participación y conversiones en dispositivos móviles, y a medida que los desarrolladores aprendan el formato, solo lo mejorarán. Al crear un diseño que funcione para su público objetivo, los desarrolladores pueden realmente usar el juego para cobrar su trabajo.

Beneficios de crear anuncios jugables

Los anuncios jugables son una gran adición a cualquier estrategia de marketing, ya que son una forma de demostrar las capacidades de una aplicación o juego. Los beneficios de los anuncios jugables son los siguientes:

1. Atrae a los usuarios para instalar la app
2. Resalta una característica o muchas
3. Actúa como una primera impresión mejorada
4. Proporciona información sobre análisis útiles
5. Mejora la conversión

Incorpore anuncios jugables en su estrategia de marketing

Los anuncios jugables son una gran herramienta para atraer usuarios a una aplicación. Los anunciantes en los mercados de todo el mundo centran sus KPI en la adquisición de usuarios de alta calidad, en lugar de priorizar la escala. Este cambio no podría venir en un mejor momento. Ahora, con unidades de anuncios interactivos disponibles, como los anuncios jugables, los anunciantes están más y mejor equipados que nunca para adquirir usuarios de LTV altos.

Incluso si los desarrolladores incorporan estos anuncios en su estrategia de marketing, seguirán necesitando una estrategia de Optimización en la App Store (ASO) para asegurarse de que los metadatos de su aplicación estén optimizados para que la aplicación sea detectable. Independientemente de cuán útiles puedan ser los anuncios jugables para una estrategia de marketing, los desarrolladores necesitarán ASO.

En Starloop Studios, trabajamos con una gama de marcas de juegos para ayudarles a alcanzar nuevos jugadores de alta calidad y mejorar la participación del usuario con el poder de la automatización. También nos asociamos con socios de producción para ayudarlo a adoptar los nuevos formatos de anuncios, incluidos los jugables.

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Acerca del autor

Sophia Erasmo es la Directora de Marketing de Starloop Studios. Con un amplio conocimiento y experiencia en una variedad de disciplinas en Marketing, Sophia supervisa la marca de la compañía en general, lo que incluye información sobre el consumidor, marketing digital, desarrollo creativo, efectividad de marketing y responsabilidad social. Antes de unirse a Starloop Studios, trabajó en desarrollo de negocios estratégicos y marketing en varias compañías.